近日,经典东方隽美臻品老庙推出古韵金“竹韵年年”系列新品。全新款式俊雅秀气,悄然展现高贵雅致,为古法黄金市场再添焦点。古韵金“竹韵年年”系列是老庙古韵金系列的第三期产品,延续一期“好运莲莲”、二期“福运绵绵”及“福运绵绵· 麒麟赐福”系列的成功,进一步别致出新,在丰富老庙品牌古法黄金系列产品的同时,也让老庙古韵金系列产品再次引发消费者热议和追捧。
审时度势,突破自我,成功开辟新天地
2018年被称为“国潮元年”,国风潮流蓬勃发展,新国货借势强力崛起,当代主力年轻消费群体的消费喜好已然改变,价值认同与个性表达成为新的市场命题。时代浪潮激荡涌起,老庙深刻洞察市场需求,抓住契机,突破自我,创新风尚,将精湛的古法工艺和现代时尚相结合,适时推出集古韵优雅和新潮格调于一体的古韵金系列古法金饰,在工艺、设计、风格、文化内涵等多方面为大家带来耳目一新的惊艳之作。
据传,古法制金工艺出自古代皇家造办处,原为宫廷贵族打造专用金器所专享的不传之秘。老庙古韵金系列是在继承、发扬古法工艺基础之上,精炼升级手工技艺,将对“古法”的承袭,上升为对“古韵”的拓展——承继品牌好运文化基因,传递祥瑞文化,以现代主义风格的“新中式”美学全新演绎。“溯千年之悠久,凝亘古之光华。”老庙古韵金系列独特的哑光效果让成品色泽温润、朴而不拙,尽显黄金本初之美,细腻入微的纹理触感,诠释金饰的神韵灵性。
精美如艺术臻品,饱含收藏与传家价值的古韵金,一经上市广受消费者赞誉与喜爱,引起强烈的市场反响。这不仅验证了老庙对市场风向的准确把握,更是对产品理念等响应时代潮流创新升级的肯定。由此,老庙在激烈的市场竞争中,开辟一番新天地。
古韵金一期“好运莲莲”系列的成功为老庙品牌积蓄了能量和基础,据此,老庙深度调研各年龄段消费者,以极具活力的开放心态不断升级,陆续推出古韵金二期“福运绵绵”系列、“福运绵绵·麒麟赐福”系列及新品古韵金三期“竹韵年年”系列,开启了一场“古韵新生”的创新之旅。工艺上,基于古法铸金拓展引入花丝工艺和珐琅工艺,进而实现更多精巧、灵动的设计,和更加丰富斑斓的色彩。突破不设限,潮美更多元。灵感迸发演绎千姿百态,好运传承蕴含真诚祝福。老庙古韵金系列灵活的创新举措,让每一次上新都激发消费者的满满期待。
古韵新生,创新之旅,精美臻品多惊喜
时下,年轻人追求国风美学,致敬文化传承的同时,碰撞、创新出自己的个性风格。用户市场年轻化的主流下,新生代的消费者通过饰品收获实用价值和美之外,“国潮青年”的标签对于特立独行的他们更有吸引力。为此,老庙发掘偶像力量,邀请德云社演员郭麒麟出任老庙古韵金系列代言人。95后的新一代相声演员郭麒麟“用我的步调树立时代的格调”,尊崇、传承传统艺术文化,却又不失新生代特有的朝气、锐气和勇气。郭麒麟与老庙理念相通,精神共鸣,老庙通过郭麒麟,用同龄人视角和语言诠释经典,从而获得了同时代的认同。同时,作为男性艺人,郭麒麟试戴古韵金的形象让大家眼前一亮,也因此激活了男性古法黄金饰品的潜在市场。
艺术与设计的灵感来源于生活,装点生活更显质感。老庙古韵金系列基于品牌的好运文化基因,发掘具有文化底蕴的吉祥元素,含蓄地表达对美好生活的祈盼。精心打造的更具年轻化和时尚化的产品通过朗朗上口并别有寓意的名字,从处处细节传递着老庙的好运祝福。老庙古韵金系列的命名从“好运莲莲”到“福运绵绵”再到“竹韵年年“,前后呼应,词意贯通,更以韵律之美,予人深刻印象。除此之外,产品结合潮流元素体现品牌秉持的好运文化内涵和新中式设计理念,各系列命名则将该系列精髓精炼展现。好运莲莲,聚焦核心设计元素“莲花”谐音好运连连不断;福运绵绵,以“葫芦”谐音点题“福禄”,延续福泽好运绵远深厚;竹韵年年,将祝福好运每一年的寓意与系列主题元素“竹”之雅韵节节高结合。精进工艺、新潮理念、文化内涵、精美设计……老庙古韵金系列全方位出击,尝试探索更符合东方气质、更适合品牌内涵、更吻合时代精神的佳作。
一期“好运莲莲”系列以“莲花”为灵感来源,或含苞待放、或灿然盛开,姿态各异的朵朵莲花生动地绽放在耳畔、脖颈、手腕、指间,寓意一路吉祥如意、好运连连。产品以五大古法铸金工艺为主,通过“堆、垒、编、织、掐、填、攒、焊”等多重工序,完成搂胎、錾刻、锤揲、花丝、修金、錾刻等复杂锻造技艺,眼、手、心配合,最终呈现质感浑厚、精美细腻的黄金本色饰品,低调绽放华丽光彩。作品上乘质感和哑光效果让众多年轻消费者折服。
二期“福运绵绵”系列在古法铸金工艺基础上,特别结合现代花丝工艺和珐琅工艺,让作品更显灵动、多彩。“锤音千万响,花丝分毫嵌”。花丝镶嵌工艺是我国的非物质文化遗产之一,是将金等抽成细丝,以堆垒编织等技法制成。“福运绵绵”系列金瓜葫芦吊坠和耳饰精巧细致惹人喜爱,特别选为品牌代言人孙俪小姐的广告佩戴款。源自欧洲的珐琅工艺据说已传承千年,“福运绵绵”系列珐琅款以珐琅工艺将色彩点缀其中,使古韵金不局限于古法黄金之色,简约而不平淡,精致而不繁琐,为佩戴者增添光彩。以谐音“福禄”的葫芦作为主题元素,结合两大精湛工艺,巧妙地呈现了各式各样的葫芦造型,恰逢春节之际上市的“福运绵绵”系列获得各年龄段用户的一致好评。
同时,老庙携手郭麒麟推出了古韵金“福运绵绵·麒麟赐福”系列。该系列产品以极简风格、含有“麒麟”图腾文字的麒麟印文字扣点睛饰品,象征瑞兽镇守,福泽庇佑。同系列推出的“麒麟限量珍藏礼盒”内含与代言人息息相关的三款特色古韵金挂坠及由郭麒麟粉丝绘制、印有麒麟限量唯一编码的书签,在传递老庙祝福的同时,也助力粉丝表达了对代言人的心意,更是老庙年轻化之路上,初探粉丝经济的一次重要尝试。
延续古韵金系列所承载的对喜乐安康、生活顺心遂意的美好向往,老庙以宋代美学风格中竹子的高洁品性与中直外形为灵感,推出清雅脱俗、体现国风之美的“竹韵年年”系列。细品竹之风姿与雅意,通过“竹节”、“竹纹”、“竹篾”、“竹韵”四个系列呈现多样精巧设计,为消费者提供丰富选择。部分新品采用新兴18K古法工艺打造,增加硬度、减少克重的同时实现更精细的设计,使佩戴体验更轻盈,视觉上更显精美时尚,实用性加分,从而进一步贴合年轻消费者对轻奢古法潮流饰品“质美、价美、设计美”的需求。
时代机遇,蓄势勃发,玩转潮流变“潮”牌
老庙古韵金系列精彩演绎国风古法黄金饰品潮流,在产品线不断丰富的同时,老庙在线下完善消费者体验,线上推进数字化营销步伐,以别具特色的营销方式输出内容,线上、线下有机结合,让老庙的国潮新风为消费者带来更全面、更真切的体验。
在线下,老庙古韵金系列自面世以来备受瞩目与青睐。因此,今年7月以来,老庙陆续在成都、上海等地开设古韵店,以满足热爱新中式文化消费者的购物需求,传统东方风格涌动时尚新潮气息,漫步其中,消费者通过装修风格、陈列产品等感受雅意古韵,留下记忆点。可预见的未来,老庙将响应市场及消费者的认可,在全国更多城市拓展古韵金系列专门店,以满足大家对古法黄金的喜爱。在线上,老庙通过大数据、直播等技术手段,对线上服务和线下体验进行深度融合,升级销售模式。2020年6月,以年轻人为主要客群的古韵金“福运绵绵·麒麟赐福”系列在天猫进行预售及首发,系列中“麒麟款手链”和“麒麟限量珍藏礼盒”偏重线上渠道发售,发布同期获得了更广泛的社会关注。根据产品、客群、市场确定营销及销售渠道,应时而变,让老庙古韵金系列成为大众知晓的“新国货”,也让老庙品牌成为消费者认可的“新潮牌”。
近日,老庙古韵金福运绵绵系列春华挂坠入选上海市消费者权益保护委员会主办“上海特色伴手礼”,成为沪上黄金珠宝领域的“上海印象”。老庙品牌也在上海市商务委员会举办的“2020上海市首发经济引领性本土品牌”评选中,成功晋级。
老庙古韵金福运绵绵系列春华挂坠入选“上海特色伴手礼
国家经济实力的日渐雄厚带来了文化自信,由此引发的文化消费被预见为下一个全新的风口。为产品赋予文化,变身新国潮,是创造性的探索,也是赢得优质消费者的关键。发轫之始,老庙便抓住契机,凭借极具远见卓识的战略眼光成功打造“古韵金”这一明星产品线。
贴合时代需求,戮力创新未来。老庙将秉持品牌好运文化理念和新中式风尚,以决心和信心为品牌赢得与时俱进的可持续性发展。如古韵新生,我们坚信经典东方隽美臻品老庙,将以更多精彩演绎经典,让古韵以时代新姿,芬芳馥郁。
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