2020年受到新冠病毒的全球影响，Chanel(香奈儿)决定停工两周并逐步暂时关闭法国、意大利和瑞士的生产基地；Gucci(古驰)短暂关闭位于意大利的工厂；Hermes(爱马仕)也暂闭法国42家的生产基地。奢侈品品牌面临断崖危机？其实不然，看上去正在收缩市场的奢侈品品牌正在进行着“一场没有硝烟的战争”，她们的战场已经转向了社交直播……
奢侈品的定义是：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，在一定程度上，奢侈品往往预示着潮流锋尚，是引领潮流的风向标。奢侈品虽然价格不菲，但它却从来不缺乏钟情者，使用它的人群大部分是明星超模和超级富豪甚至是皇室贵族，她们的衣着都是Louis Vuitton(路易威登)、Dior(迪奥)、Chanel(香奈儿)、RELLECIGA(俪丝娅)等高级定制版，单件几十万甚至上百万都不足为奇；他们的座驾都是Rolls-Royce(劳斯莱斯)、Ferrari(法拉利)、Porsche(保时捷)等；还有匹配她们出席宴会的珠宝、腕表等都是限量级的顶尖之作。
（图：保时捷VS俪丝娅泳装美女）
进入2020年，随着新冠病毒在全球范围不断地扩散，上述的奢侈品牌是否会因为疫情而受到影响？现如今的全球奢侈品行业市场又是一个怎样的现状呢？
据了解，由于疫情的影响，Chanel(香奈儿)已经宣传决定停工两周，并逐步暂时关闭在法国、意大利和瑞士的生产基地。而在此前，Gucci(古驰)就已经宣布了短暂关闭位于意大利的工厂，Giorgio Armani(乔治阿玛尼)关闭意大利北部的工厂一周，Hermes(爱马仕)也宣布决定暂时关闭了法国42家的生产基地。
今年2月下旬，意大利国家时装商会携手腾--讯时尚开创全新“云秀场”模式，对米兰时装周包括Fendi(芬迪)、Giorgio Armani(乔治阿玛尼)、Ports(宝姿)等品牌超过30场顶级大秀进行了6天6夜24小时不间断地滚动直播。
（图：小红书&路易威登直播间）
由于受疫情的影响，奢侈品牌的时尚秀场活动已经纷纷被取消而转至线上发布。不仅Gucci(古驰)、Hermes(爱马仕)、Dior(迪奥)等奢侈品牌采取了直播大秀的形式，Louis Vuitton(路易威登)也在小红书上首秀商业直播，而Chanel(香奈儿)也破天荒的与腾讯视频首次达成合作对大秀进行直播，共吸引逾350万人同时在线观看。
（图：香奈儿2020年新品发布会）
此外，由于疫情对法国的影响，法国奢侈泳装品牌RELLECIGA(俪丝娅)也临时决定取消于巴黎举行的2020年新品发布会，转而选择在天猫旗舰店线上对2020年运动瑜伽新品进行现场直播。
（图：RELLECIGA天猫直播）
而各大奢侈品牌在尝试直播的同时，Louis Vuitton(路易威登)也瞄准了月活11.65亿用户的微信平台，成为微信视频号的首个入驻奢侈品牌。
（图：路易威登视频号）
据了解，微信视频号以单排瀑布流形式呈现内容。目前明星、网红、媒体等成了视频号第一批内容提供者，从内容类型上看，明星发布的较多为生活日常片段，而奢侈品牌目前上传的内容主要是以新系列、新产品宣传短片为主。
（图：迪奥视频号）
继Louis Vuitton(路易威登)加入视频号后，Dior(迪奥)、Prada(普拉达)、RELLECIGA(俪丝娅)等奢侈品牌也火速入驻抢占新平台流量。这也足以看出，除了抖音短视频平台之外，微信视频号已经逐步成为奢侈品牌短视频宣传的一个全新阵营。
（图：普拉达视频号）
而近日根据投资公司伯恩斯坦(Bernstein)最新的一份报告预测，新冠病毒的影响将会导致奢侈品行业在2020年损失高达430亿美金的销售额。但在重重危机之下，奢侈品牌已经在积极的布局线上，纷纷利用公众号和小程序等平台来实现门店互联网化。
但实际上，天猫已经成为各大奢侈品牌进入中国在线市场的一个切口。据贝恩咨询机构与阿里巴巴联合发布的最新报告显示，在疫情期间已经有多个奢侈品牌联合天猫打通了线上线下的渠道。在2月份，意大利奢侈品牌Prada(普拉达)更是低调入驻了天猫电商平台，除了门店新品外，还专门设置了线上专供的货品。
（图：普拉达天猫旗舰店开业）
有乐观者分析认为，其实疫情对奢侈品的购买意愿其实不会造成太大程度的影响。理由是：消费者对奢侈品的购物兴趣会在高压疫情过后，在缓和消费者焦虑和安抚悲观心理状态的情况下，疫情反而能成为促进消费者“网购奢侈品”的助推剂。