2016年以来,全球化妆品市场迎来触底反弹,持续稳定增长。但欧美市场趋于饱和,亚洲新兴市场则持续蓬勃发展。中国化妆品零售总额连续5年快速增长,未来的中国美妆市场依然彰显着巨大的活力和潜力。
面对这样生机勃勃又充满竞争的市场,高露洁的策略让人看到了大集团布局中国市场的更多可能性和可行性——入局晚,但布局快。作为国际日化巨头,高露洁在2017年首次涉足护肤品领域,收购了专业美容护肤品牌PCA Skin,正式进军专业护肤领域。之后又收购了美国皮肤科诊所销售第一的EltaMD,以此进入药妆市场。2019年,收购了菲洛嘉护肤品业务线,将目光投向了更精细的皮肤管理级护肤品上。高露洁的每一步棋都希望借此在护肤品市场拥有更多发展空间和话语权。
而在过去一年里,高露洁护肤线代表EltaMD也给集团交出了一份满意答卷。资料显示,2019年该品牌继续保持着强劲优秀的增长力,旗下氨基酸洁面连续三年蝉联天猫国际第一洁面,防晒线经过一年多的耕耘也进入了防晒品类线第二梯队,获得了行业内的专业认可,和消费者的拥趸。
12月14日,高露洁和其在中国的强有力伙伴呈美,续签了EltaMD品牌战略合作协议,计划推进未来几年的深度合作。纵观近几年,伴随着移动互联网的兴起,社交+电商渠道的发展,小红书、微博为首的社交媒体的兴盛,美妆KOL卓越的带货能力都全面地刺激着中国线上化妆品市场的日益壮大。呈美帮助EltaMD完成了流量红利影响下的市场策略布局和品牌孵化等任务,整合优质全网资源,覆盖核心社媒阵地,精准抓住红利渠道,从影响力、市场份额、增长率等维度站在行业全局角度帮助品牌搭建中国市场营销规划及战略。
据资料显示,2017年以来,EltaMD每年都保持着高速增长,目前已位列天猫国际跨境美妆品牌第二名,更是在2019年双11迈进了天猫亿元品牌俱乐部。热门单品氨基酸泡沫洁面还荣获了2019年COSMO美容大奖年度洁面产品,三重清透护肤防晒霜spf 45 则被《瑞丽》评为年度防晒。
签约现场,EltaMD总经理Penne Thornett对过去呈美帮助EltaMD做出的成绩表示肯定,同时也表达了对中国市场的前景看好和高度重视,她表示接下来会继续携手呈美,在做大做强洁面和防晒品类的同时,拓宽其他品类线,加快推进针对中国市场的新品研发,加大中国市场的投入和品牌建设。