在消费升级趋势下，国民对美的追求意识逐渐觉醒，美妆已经成为大众展现生活态度和表达自我的重要方式。超级百亿补贴千亿优惠、12亿件低价好物……11月1日秒杀日，史上规模最大的京东11.11全球好物节“首战告捷”，迎来全线爆发。作为时尚居家平台事业群的重要板块，京东美妆的表现尤为亮眼，11.1全天销售额同比去年同期增长236%，出库率超85%。
对“美”的追求不变 传统美妆品类表现依旧亮眼
我国主力消费群体虽呈现日益年轻化的趋势，但消费者对“美”的追求没变，使得传统美妆销售数据始终居于高位。面部护肤品类销售火爆，11月1日全天，套装/礼盒销售额同比增长994.71%，精华销售额同比增长1202.26%，乳液/面霜销售额同比增长762.12%，眼霜/眼部精华销售额同比增长1417.00%。香水彩妆品类同样表现不俗，11月1日全天，口红销售额同比增长261.82%，粉底液/膏销售额同比增长495.56%，香水销售额同比增长162.01%。此外，美妆工具也有亮眼成绩，11月1日全天，化妆棉销售额同比增长158.91%。
国际美妆大牌备受青睐 两店铺粉丝破1000万
京东美妆始终坚持品质为先，持续提升平台建设能力，把越来越多的海外大牌“引进来”，让更多国人可以接触来自全球最前沿的美妆盛宴。11月1日前8小时，HR赫莲娜成交额超去年全月。11月1日全天，OLAY销售额同比增长600%，丝芙兰成交额同比增长25倍，羽西、欧莱雅小美盒成交额同比去年同期超10倍。10月18日至31日期间，SK-II品牌店铺粉丝量增长超500万！11月1日诞生两个粉丝千万店铺，SK-II京东自营旗舰店和OLAY京东自营旗舰店粉丝均突破1000万。SK-II京东自营旗舰店正式成为SK-II全渠道粉丝体量最庞大店铺！
男人爱美也疯狂 男性面部护肤需求愈发多元
在消费升级大背景之下，越来越多的男性不再满足于洁面、面霜等基础护肤产品，男性面部护肤的需求愈发多元化。11月1日全天，男士洁面销售额同比增长1745.48%；男士护肤套装/礼盒销售额同比增长1372.65%；男士乳液/面霜销售额同比增长862.05%；男士爽肤水/化妆水销售额同比增长633.98%。可谓“男人爱美也疯狂”，这也预示着美妆行业男“色”消费时代的到来。
万件爆品、千万件产品，京东美妆11.11更懂你的美！今年的11.11京东全球好物节为消费者带来的巨大惊喜包括：超级百亿补贴千亿优惠、12亿件低价好物、2亿件反向定制产品、PLUS会员至少省90亿元。京东将把今年的京东11.11打造成好物、低价、好服务的新主场；打造成2000多家超亿元品牌增量场，并为20多万商家提供巨大增量；打造成品牌、商家最友好的平台。